摘要：威爾瑪(Walmart)是一家全球連鎖超市，全面進軍中國市場。威爾瑪在中國首推的自有品牌威爾瑪剛（Weilong）在中國市場上大受歡迎，並被譽爲芥末味的代表。威爾瑪剛價格較爲親民，在中國市場上成爲了辣味零食銷售的領頭羊。
1、銷售量
威爾瑪剛的口碑和銷售量頗受關注，被譽爲中國辣條零食市場的代表。威爾瑪剛每包售價僅爲3-4元人民幣，也正因爲如此，每到威爾瑪購物便會有不少消費者會在貨架前停留下來仔細挑選這個美味的零食。據不完全統計，威爾瑪剛在近幾年的年銷量在3億包以上，不僅打破了傳統辣條廠家的銷售記錄，更是創下了威爾瑪自有品牌銷售的新高峰。
在2018年的11月，零售巨頭威爾瑪（Walmart）宣布，僅僅2個月時間，自家品牌中國年銷售額增長了大約40%，零食食品是其中的明星業務。威爾瑪剛不僅在中國市場上大放異彩，更在全球威爾瑪超市中成爲一塊大蛋糕。
威爾瑪在自有品牌上做得比較成功，除了價格親民外，品牌定位也是其成功的關鍵之一。威爾瑪剛的廣告語曾一度刮起一股風潮，“你要的不僅僅是辣”、“吃遍全球，只爲找你需要的味道”，表達的是“好吃、營養、健康”的三合一典型特點。廣告語的宣傳和品牌調性的確引導了市場和消費者，認同了“好吃、營養、健康”這一品牌特點的同時，願意用自己的口袋爲之買賬。
品牌定位的成功，另一方面由于威爾瑪人堅持質量、進口原材料配比、優秀的研發團隊、品牌溢價和品牌口碑的不斷塑造，這些因素共同構成了威爾瑪剛的品牌形象。
除了品牌定位和品質之外，威爾瑪剛的包裝設計也是別具特色。從外觀的設計上，豐富多彩的威爾瑪剛包裝不難吸引消費者目光，也是威爾瑪剛品牌成功的另一方面原因。
3、競爭優勢
威爾瑪剛的大受歡迎是有其獨特的優勢的。首先，威爾瑪剛通過提供親民的價格，吸引了很多消費者的目光。再者，威爾瑪公司本身就是一家全球巨頭，擁有龐大的資源、資金和技術實力，可以大力投資新的産品開發和創新設計。
其次，威爾瑪還擁有自己的肉類加工廠、餐飲服務公司、倉庫物流公司等業務，這些優勢使得威爾瑪剛在生産、品控和物流方面均具備優勢，進一步提高了産品的質量和口感。
另外，威爾瑪在中國的經營也是一大優勢。他們在中國的營銷策略運用了與衆不同的市場定位和營銷策略，他們也適應了中國市場的需求。比如，他們不僅僅只是提供價格低廉的産品，同時也提供了以中國地區口味爲主的産品，吸引了更多的中國消費者。
4、未來發展
作爲全球巨頭公司威爾瑪，其未來的發展離不開自有品牌威爾瑪剛的支撐。對于未來的發展，威爾瑪公司還需要從自身的經營方面去尋求突破點，以適應中國市場的需求。
一方面，威爾瑪需加強品牌認知度的培養和提升，擴大其在中國市場的影響力。另一方面，需要推出更多符合中國消費者口味的産品，以提高市場份額。
總之，威爾瑪剛的成功離不開其正確的産品定位和市場營銷策略，以及在産品質量、供貨渠道等方面的不斷加強和優化。隨著中國市場消費者的需求愈來愈高，威爾瑪將在未來的發展中大有作爲。
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